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大型活动策划中帮助媒体做宣传单三个注意点

作者:济南活动策划公司发布时间:2019-04-30 14:20

在竞赛激烈的传媒抢夺中,经过策划大型活动来提高本身社会公信力,打造媒体中心竞赛力已成为众多媒体不谋而合的选择。不少的媒体专门设立了大型活动策划部,专门策划运作各种大型活动,有的媒体乃至提出“每个部门一个活动,每周一个活动”的目标。
大型活动策划中帮助媒体做宣传单三个注意点
但媒体安排的大型活动策划往往需要企业的资助才干有用实施,媒企共舞,才干优势互补,完成双赢。在中外众多的营销活动策划事例中,企业经过资助媒体活动成功树立品牌的事例不计其数,但失利的事例也比比皆是,大型活动策划资助的危险与利益是并存的。而媒企关怀的问题是,经过什么样的活动协作方法,媒企两边能够真正完成共赢。
大型活动策划中帮助媒体做宣传单三个注意点
资助活动是指企业向某一活动提供一定的有形资源(如金钱、物质等)或无形资源(如地位、技能、服务等),作为与该资产合伙参加开发,以达成各自安排目标为意图的一种特别的商业行为。跟着企业营销理念与实践的推进,全球资助活动的内在与外延也不断扩展。从资助方所属职业上看,现已不再局限于卷烟、啤酒、汽车等传统意义上的资助职业,而延伸到了饮料、航空、电信以及金融服务、高科技产品等等职业。从资助活动的规划上看,不光世界杯、奥运会等全球性活动遭到广告主的重视,而且各种媒体举行的大型活动策划也格外遭到广告主的亲睐。
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一、广告主“出资”资助媒体举行的活动的3个原因
由于竞赛激烈,传统媒体的广告在媒体爆炸,受众冷漠,产品同质化加重的今天,惯例广告手法的作用呈逐步下降趋势,广告费用则呈现持续上升态势,宣扬本钱日益高涨。“我的广告费有一半是糟蹋的,但不知到糟蹋的是哪一半”,19世纪美国零售巨头约翰·华纳梅克的闻名悲叹成了许多广告主时常遭受的困扰。
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1、与广告单向传输,被迫承受的特点比较,资助活动让顾客在一种非常轻松的心思状态下承受企业的信息,增强了信息的传达作用。假如说广告是一种公开地使用策略劝服大众或是改变大众情绪的已付费的信息,那么资助润物细无声将信息传达给人们,在潜移默化中影响着顾客的购买行为,然后完成了营销意图。有材料显现,在一次查询中,被抽查的人数傍边仅有不到20 %的人对生活中的广告感兴趣。
 
2、经济合算。据一家国际威望查询公司测算,与惯例广告比较,花费相同的投入,体育资助对企业的回报是惯例广告的3倍。
 
3、品牌参加举行媒体相关活动,既节省人力、物力资源,又能借助媒体强壮的宣扬,品牌传达效应大大增强。比方“加油,好男儿”凭仗上海文广新闻传媒集团强壮的宣扬优势,调动集团内部电视,报纸,播送,网络各种宣扬资源进行地毡式的报导,这种造势让其资助商莱卡及美斯特邦威也随之无孔不入的进入受众视界,极大的提高了其声响。
 
或许没有媒体,企业自己也能办一场质量上乘的大型活动,但由于大多数企业没有掌握宣扬渠道,举行的活动只能在小规划内传达,就如一个颇有思想的哑巴,他假如不经过纸笔或许手语来表达,他人就无法知道他究竟想的是什么,媒体恰恰便是这纸笔或许手语,能将声响传达出去,而且是规划更大作用更强投入产出比更高的传达。
 
2007年国内某企业推出的“慈悲我国行”走遍全国多个省市,规划之大可见一斑,然而其作用却不尽人意,原因是宣扬力度不行。在信息过剩的时代,要唱出超强音,这需要和媒体全面细致的战略意义上的协作,这家企业完全可以和某个媒体全程协作,全面深入的报导事情进程及资助过程中的故事,这更能引发人们的爱心,在更多人的心中树立起杰出的企业形象。
 
媒体本身举行的主题活动,由于媒体的社会影响力,在用户中的号召力,加上媒体的资源优势,其活动规划比品牌举行的相对更大,活动效应也更加热烈。
 
如蒙牛巧借超女东风,将顾客对超女的“万千宠爱”集中于蒙牛,借超女的观众为自己的顾客,并凭超女的知名度完成品牌知名度的超级扩张,依据CTR-央视市场研讨的材料,在所有认知蒙牛酸酸乳的渠道中40.2%的顾客是经过超女知道蒙牛的。蒙牛酸酸乳在超级女声的推动下,到达了高于其他同类产品品牌的知名度。
 
在这些大型活动策划中,企业或选用冠名、或许选用资助、或选用种种植入式广告的方法,与活动交融在一起,随活动一起被观众承受或认知。
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二、媒企两边怎么协作完成共赢局面?
 
1、资助的企业、品牌与活动策划的关联性要素分析
资助活动必须将企业的品牌特性和活动的精力相结合,只要品牌与活动有满足的关联度才干将顾客把对事情的热心转移给产品,假如关联度不行,乃至会让彼此的品牌价值发生抵触和抵消,因而找到品牌与活动的联结点成为资助活动能否取得成功的关键,使大型活动策划不脱离品牌的中心思念,并在心思和情感层面上与顾客发生共振,形成品牌累积作用,完成两边的资源、权益、受众同享。
 
如邦迪创可贴使用韩国总统金大中与朝鲜最高首领金正日具有道贺朝鲜半岛南北和解的场景,来阐释“邦迪坚信没有愈合不了的伤口”这一产品理念,两者之间有着极强的关联度,一语中的,然后取得了不错的作用。
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2005年5月,青啤与《愿望我国》联姻,但与超女和蒙牛的联姻比较作用却不尽人意,分析后咱们可以发现,青啤的消费群和“愿望我国”的消费群并不一致,参加和重视愿望我国的受众更多为25岁以下的女生,而青岛啤酒的消费群却大多数在25岁以上的男性;这样不只不能同享受众,乃至发生抵触。而蒙牛酸酸乳的对象(20岁以下)和超级女声的受众(20岁以下)却极度重合!而且在协作期间其广告、公关、促销都集中在“2008奥运会协作伙伴”上,无疑更是减弱了资助“愿望我国”的作用,乃至许多顾客压根不知道青岛啤酒“愿望我国”的资助事宜,这种资助企业对大型活动的粗豪式经营不只糟蹋了共有资源,也造成了两者间的离间。
 
一起青啤的“激情成果愿望”将重视点放在奥运上,而蒙牛的“酸酸甜甜便是我”正合适青春动感的超女品牌,因而与产品和职业的关联性也就更大,2006年《愿望我国》另觅搭档,纽曼成为愿望背面的力量,与“愿望我国”协作后的纽曼获得了“2006年度我国信息产业MP3产品市场占有率最高品牌”和“2006年度我国信息产业移动存储产品市场占有率最高品牌”两项大奖,并敏捷成为众所周知的数码品牌,快速拉动了相关产品出售。活动期间,纽曼数码产品月均增加保持30%-40%,而相较05年,销量增加已超越100%,缔造了数码职业新的神话。同一个大型电视活动的资助作用差异却如此之大,比较后不难看出,纽曼作为一个MP3,MP4等数码产品的生产商,其消费群主要在25岁以下这也正是愿望我国的重视对象。特别是数码产品在注入了“音乐”的概念之后,与愿望我国的音乐愿望也有契合点,然后有了更大的品牌提高空间。
大型活动策划中帮助媒体做宣传单三个注意点
在青岛啤酒·CCTV——倾国倾城“最值得向世界介绍的我国名城”大型电视活动中,青啤再次与央视协作,而这次的协作作用却可圈可点。奥运给我国的城市旅行带来巨大的契机,而啤酒作为一种休闲饮品与旅行不谋而合,其间的“杭州城市日”举行了激情欢动,充溢动感的现场舞秀及免费品味的啤酒让人们体验到青岛啤酒带来的欢动与激情。据悉,在业绩方面,2006年青啤公司完成出售收入为116.77亿元人民币,同比上升16.5%。
 
2、要知道,资助不是慈悲
企业家不是乐善好施的慈悲家,他们的资助行为也绝不只仅是为留得一时美名,真的心甘情愿慷慨解囊而不求所获,尽管资助从捐献而来,但现在的意义已是大有不同。慈悲并不是商业行为也非营销手法,只是一种无偿的捐献,媒体将其作为新闻事情来报导,但那仅仅是一种事不关己的信息传达,媒体的人物便是一个传达者,这种即时性信息在很短的时刻内即被淹没在茫茫信息海中。
 
资助看似是一种非盈利的方式,但本质上仍是一种利益交流联系。资助方是经过资金实力支持来换取媒体所能提供的宣扬平台,如冠名权,标志等等,来提高企业或品牌的知名度。企业资助大型活动策划后,会经过出售增量,试用,品牌认知度,客户忠诚度来看资助作用是否到达。如福特公司就从前由于每年花费近300万美元但无明显成效而决定停止对英国足球和欧洲杯的资助,由于合约结束后,大众中只要1 %的人能把福特的姓名与足球联系起来。
大型活动策划中帮助媒体做宣传单三个注意点
我国一直将资助和慈悲相提并论、国家税务部门将资助等同于慈悲,没有把它排入营销手法之列,不能和广告一样打入本钱在税前开支,使资助企业要么改用广告名义走帐,要么在税后用职工福利费开支,这些捆绑在很大程度上限制了企业运用资助作为树立品牌这一营销手法的使用。
所以,媒体在举行大型活动策划时,不只要自己找到盈利和宣扬点,还应该设身处地考虑企业的商业诉求,为其留下满足的利益空间。
 
但咱们许多媒体并没有认清资助的本质特点,缺少双赢诚心,只管索取,对资助商的利益不论不问,资助商长时刻只能陪着看热闹,得不到本质的效益,最后失掉的不只仅是一个协作伙伴,而是一种能带来协作伙伴的信誉品牌。因而,提高活动资助的效益,让资助商满意而归,感到物有所值乃至物超所值,这已成为联系到大型活动资助生死存亡的关键。媒体在主办各种活动时,应树立活跃有用的反馈机制,与资助商树立活跃有用的沟通,及时将活动中的观众人数,媒体报导的广度、频度发送给资助商。这一点关于保证资助商顺畅履约、树立长时刻杰出的协作联系至关重要的。
 
3、立异是大型活动策划的创意起点
立异是活动策划致胜基础。媒企协作要想双赢,活动立异是关键,立异包含活动的主题、规矩、方式等多方面内容。近几年,不少媒体初尝活动营销带来的效用,就全面开花,全国媒体每天都有上百个活动方案在诞生并实行,但大多数是低水平的重复、仿制使得大多数活动内容大同小异,缺少新意。许多活动的相应报导除时刻、地点不同以外,内容和方式根本都差不多。这样的活动使受众感到庸俗,也很难招引企业的重视。因而,怎么依托现有资源,经过独家的视角、独家的策划和独家的制造来创造大型活动的新局面,已成为媒体竞赛的重点。一个具有共同创意的大型活动策划,就意味着一个具有巨大市场潜质的共同资源。媒企协作往往会取得事半功倍的作用。寻找大型活动策划中的蓝海领域,在红海中在创造蓝海。
 
4、要找优异的活动策划公司或活动履行公司协作
说到活动,不得不提的便是活动策划公司这一人物,不论是什么样大型的活动策划,假如找到一家优异的活动策划公司协助,关于整个活动的顺畅举行是非常有利的。广州睿阳活动策划公司致力于活动策划,庆典策划,各类晚会及文明交流活动的策划、安排及运营管理服务。公司的业务规划包含产品发布会,品牌发布会,经销商会,企业年会,论坛峰会,订货会,招商会,推介会,表彰会,周年庆典,开业庆典,开工典礼,颁奖典礼,发动典礼,开盘典礼,封顶典礼,影视制造,广告片,宣扬片,微电影,舞台搭建,灯光音响租借等。
 
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