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活动策划方案学习比较快的原因-济南庆典公司

作者:济南活动策划公司发布时间:2019-03-02 14:06

活动策划方案学习比较快的原因
活动策划方案学习比较快的原因-济南庆典公司
一、什么是营销策划
营销策划(Marketing Plan)是在对企业内部环境予以精确地剖析,并有用运用运营资源的基础上,对必定时刻内的企业营销活动的行为方针、方针、战略以及施行计划与具体办法进行规划和计划。依据策划期内各时刻段特色,推出各项具体行动计划。行动计划要细致、缜密,操作性强又不乏灵活性。还要考虑费用支出,全部量力而行,尽量以较低费用获得良好作用为原则。特别应该留意季节性产品淡、旺季营销侧关键,捉住旺季营销优势。策划的意图就是为了出售,企业的出产,管理都要围绕出售这个中心。出售主体是市场,市场主体是人;人都有不同思维习惯和审美,掌握好人这个主体,并满足其购买需求,效劳好,才干够使企业形象得到建立。策划就是提高市场占有率的有用行为,一份可履行、可操作、构思突出的活动策划案,可有用提升企业的知名度及品牌美誉度。
二、策划类型
策划一般分为商业策划、创业策划、广告策划、活动策划、营销策划、网站策划、项目策划、公关策划、婚礼策划、医疗策划、战术策划、战略策划等。不同的活动,做的作业也不尽相同,策划类型首要分为三大类:
(一)营销主导型活动策划
指其活动以盈余出售为主、品牌宣扬为辅而打开的主题策划。
如2002我国南方汽车展、2002国庆房产大联展以及首届广东企业家VS我国明星足球赛。这些活动策划毋庸置疑也在提高报纸的品牌知名度,但主办方的初衷往往是以活动为引爆点,吸纳企业客户的广告投进和读者、方针消费者的门票资源。2002我国南方汽车展单门票一项就为主办方带来了数十万元的收入,此外还有很多前期与后续的报纸广告收入,营销成绩令同行叹服。此类型活动的首要特色是活动本身就是一块“磁场”,具有满足吸引客户热心和消费者眼球的魅力。
(二)传达主导型活动策划
品牌宣扬遍及为意图:
指以品牌宣扬为主、盈余出售为辅的策划。诺贝尔经济学奖得主广东行、小区电影巡回展、概念时装秀暨客户联谊会、华语电影传媒大奖等等。这类活动注重媒体形象的传达,LOGO和报纸版面图片以布景板、单册(页)、海报、白皮书、礼品等方式呈现,另外,报社相关领导参与活动开幕、颁奖、抽奖或落幕仪式,往往带来令人震慑的一刻。
(三)文娱政治色彩为意图
指受人的文件指示或人为安排而进行的策划。如团组织日子晚会、联谊舞会等。本类活动相对来说不是很大型,由于常常以在校的学生为主,所以盈余性和宣扬性不强。相对来说这个意图来说比较强。一般是呼应国家、省(市)、学校的各类文件号召,或是增强人们之间的爱情联络。乍眼一看,方式也比较丰富,比方歌唱、跳舞、诗歌朗诵、现场做诗画、问题抢答、做游戏等都可。
(四)混合型活动策划
兼备了以上两个类型的特色,既做营销又搞传达,归于“鱼和熊掌兼得”型,如2002广东通讯节、我国酒业财富论坛、世界华文广告论坛、构思冷餐会等。这些活动往往以客户下单参与定额广告投进、读者掏钱购买报纸(剪角)等为前提条件获得参与活动的资历,而活动本身也将伴随着大张旗鼓的品牌推行行为。在当时媒介运营市场竞争日益白热化的形势下,媒体将越来越多地扮演企业或准企业人物,将越来越倚重营销主导型和混合型活动策划,这个范畴也将成为国内各大媒体未来的战场。
三、什么是策划计划
策划计划,是策划作用的体现形状,通常以文字或图文为载体,策划计划起端于提案者的初始想法,完结于计划施行者的手头参阅,其意图是将策划思路与内容客观地、明晰地、生动地呈现出来,并高效地指导实践行动。
四、怎么提高策划案写作水平
要广泛搜集阅览相关营销、策划方面的书籍,最好就是学习比较好的事例,多看多动脑筋想,把各种类型的典型例子记下来。策划案是“公函”的一种,也就是类似“八股文”,只要您积累了很多的标准文本作为模板。用的时候,直接套用、稍加修正即可,迥然不同。一起在以下方面加以培育:
1、发现、搜集素材的才干;
2、阅览剖析消化才干;
3、收拾归纳才干;
4、资料编排、档案管理才干;
五、策划计划的构成要素
1、策划书称号
尽可能具体的写出策划称号,如“×年×月××大学××活动策划书”,置于页面中央,当然可以写出正标题后将此作为副标题写在下面。
2、活动布景
这部分内容应依据策划书的特色在以下项目中选取内容关键论述;具体项目有:基本情况简介、首要履行方针、情况、组织部门、活动展开原因、社会影响、以及相关意图动机。其次应阐明问题的环境特征,首要考虑环境的内涵优势、缺点、机会及要挟等要素,对其作好全面的剖析(SWOT剖析),将内容关键放在环境剖析的各项要素上,对过去现在的情况进行具体的描述,并通过对情况的猜测制定计划。如环境不明,则应该通过调查研究等方式进行剖析加以补充。
3、活动意图、含义和方针
活动的意图、含义运用简洁明了的语言将意图关键表述清楚;在陈述意图关键时,该活动的中心构成或策划的独到之处及由此产生的含义(经济效益、社会利益、媒体效应等)都应该明确写出。活动方针要具体化,并需求满足重要性、可行性、时效性。
4、资源需求
列出所需人力资源,物力资源,包括运用的当地,如教室或运用活动中心都具体列出。可以列为已有资源和需求资源两部分。
5、活动展开
作为策划的正文部分,体现方式要简洁明了,使人简单了解,但表述方面要力求详尽,写出每一点能设想到的东西,没有遗漏。在此部分中,不仅仅局限于用文字表述,也可适当参与统计图表等;对策划的各作业项目,应按照时刻的先后顺序排列,制造施行时刻表有助于计划核查。人员的组织装备、活动方针、相应权责及时刻地址也应在这部分加以阐明,履行的应变程序也应该在这部分加以考虑。
这里可以供给一些参阅方面:会场安置、接待室、嘉宾坐次、资助方式、合同协议、媒体支撑、校园宣扬、广告制造、主持、领导说话、司仪、会场效劳、电子布景、灯光、音响、摄像、信息联络、技术支撑、秩序维持、衣着、指挥中心、现场气氛调理、接送车辆、活动后整理人员、合影、餐饮款待、后续联络等。请依据实情自行调理。
6、经费预算
活动的各项费用在依据实际情况进行具体、缜密的核算后,用明晰明了的方式列出。
7、活动中应留意的问题及细节
内外环境的改变,不可避免的会给计划的履行带来一些不确定性要素,因此,当环境改变时是否有应变办法,损失的概率是多少,形成的损失多大,应急办法等也应在策划中加以阐明。
8、活动负责人及首要参与者
注明组织者、参与者姓名、嘉宾、单位(如果是小组策划应注明小组称号、负责人)。
六、活动策划计划快速制造技巧
不同类型的活动,策划计划的写作内容也不一样,在纷繁复杂的策划计划写作格局中怎么才干快速的完结一份让人满意一起又切实可行的策划计划呢?通过笔者多年的探索,在陕西工业职业技术学院营销与策划专业师生的不懈努力下,总算研究出一套简单易行,对于绝大多数活动都有用的策划计划写作格局。通过屡次的实验,笔者发现用该写作格局写出来的策划计划在很多范畴中都是行之有用的,又因该写作格局是以表格的方式展现的,故此笔者戏称之为策划计划全能表。
全能“活动策划计划”表格如下表所示:
活动称号
要指出活动的主题方向,如:迎新活动策划计划
时刻
指策划计划施行的时刻
地址
指策划计划施行的当地或网址
参与人员
指本次活动的首要参与方,如:策划方、施行方、顾客嘉宾、主人等全部与活动有关的人群。
方针人群
指要效劳的方针。
活动方针
要逐条逐点的列出本次活动有哪些方针。
活动前预备
策划活动都需求哪些物质方面、精神方面的预备,要具体列出需求的东西出来。
活动进程
该当地是策划计划的中心部位,要按照时刻段,介绍不一起间段内有哪些人、用什么办法、凭借什么东西、在什么当地、做什么作业、干事的时刻有多长?要具体的介绍活动的每一步骤。
活动预算
将活动所需物料全部写出来,然后核算不同物料的价格和金额,核算本次活动需求花费多少经费。
活动作用
(活动结束以后,为了向领导报告策划活动情况,就需求写活动后的作用)活动作用要尽量用数字说话,有哪些人收益,获得了哪些阶段性作用要写清楚,最好是逐条写出来。
七、全能“活动策划计划”运用事例
活动称号
2014年营销与策划专业大一重生专业介绍讲座
时刻
2014/9/13上午10:00--12:00
地址
陕西工业职业技术学院崇文楼A物流模仿实训室
参与人员
大一重生110人
讲座效劳人员20人左右
营销教研室老师1人
企业代表3人
方针人群
营销与策划专业大一重生及部分大二、大三学生
活动方针
向大一重生介绍专业概略及专业学习内容
2、让大一重生感触策划的空气
3、加强校企协作,实现双赢的良好局面
4、让大一重生认识协作单位
5、为大一重生供给兼职作业岗位
6、介绍营销策划协会
7、营销与策划专业学生著作展现
活动预备
主持人演讲稿一份(策划1402班:黄振)
2、活动策划计划
3、多媒体教室、话筒
4、会场安置所需物品,如气球、胶带、绳子、横幅等
5、照相机及照相器件
6、学生演讲PPT六份
7、营销策划协会介绍PPT一份,协会预备
8、以往学生所做著作,如视频、平面规划、调研计划、网络营销计划等
9、企业演讲稿一份
10、企业赠品若干
11、企业营销活动政策计划一份
活动进程
10:10------10:15,大二才艺扮演。(策划1302班蒋春梅)
10:15------10:20,学生代表(策划1301班徐康力)欢迎致辞。
10:20------10:40,企业代扮演讲。(陕西商贸有限公司张超经理)
10:40------11:20,学生著作展现。
1、杨锦(策划1201班):对视频、广告、兼职、策划大赛、上课情况以及制造PPT的总结;
2、杨关兴(策划1202班):微信视频展现;
3、王怡(策划1201班):视频展现;
4、熊斌(策划1203班):大众微信号推行。
5、马娇娇(策划1203班):平面广告著作展现
11:20------11:28,协会干部演讲。(策划1301班纪乐)
11:28------11:45,PPT卷轴作用制造教学(策划1301班康新锐)。
11:45------12:00,现场答疑(营销教研室主任颜伟)。
活动预算
项目              规格                     数量                   价格                      横幅
  
                                                一条                   100元
打印纸         A4纸                    一包                     30元
笔                                            10根                     20元
气球                                         一包                     20元
胶带                                                                     10元
绳子                                                                     10元
照相机                                                                 100元
交通费                                                                  30元
电话费                                                                  30元
水                                             2捆                       50元
乐器                                                                      50元
合计:450元
八、技术训练
协会即将举行一场联合会,参与的协会有:英语协会、焊接协会、调酒协会。我们以这个内容制造一份全能表。
 

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