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聚焦 | 北方演艺集团:以文惠卡为载体搭建文惠联盟平台

作者:济南活动策划公司发布时间:2019-02-14 17:24

北方演艺集团
以文惠卡为载体搭建文惠联盟平台
聚焦 | 北方演艺集团:以文惠卡为载体搭建文惠联盟平台
2012年4月27日,山东蜂蚁文化传播有限公司挂牌成立,距今也就短短五年时间。在那之前,山东11个国有院团都隶属于山东市文化广播影视局,享受国家财政补贴,之后为深入贯彻落实党的十七届六中全会和山东市委九届十一次全会精神,推动文化大发展大繁荣,山东文化体制改革的一个重大突破就是山东蜂蚁文化传播有限公司的成立。11个国有院团中的7个进行改企,改企之后加上归属剧院的剧场、企业与山东市演出公司、中国大戏院共同组建成山东北方演艺集团这个大型国有文化集团公司,象征着山东文化演出领域尝试迈向市场的第一步。
 
2015年3月28日,山东市“文化惠民卡”项目正式推行,在全国首创“变补贴院团为补贴市民”的政府文化惠民模式,受到社会各界点赞。文惠卡仅推出两个月,山东的演艺市场和剧团就发生了明显的变化,剧场上座率明显提升,演出场次大幅增加,院团演出的积极性高涨。据统计,文惠卡刚发行2个月时间,95% 的注册者已经使用过该卡;5% 的注册者已将卡中的500元 ( 自费 100元和补贴400元 ) 消费完。许多以前不看演出的市民也走进了剧场,剧场的上座率明显提升。话剧、儿童剧一些热门演出的上座率接近 100%,很多演出一票难求;京评梆、歌舞、交响乐等演出平均上座率达到八九成,较以往提高 40%左右。良好的演出市场环境正在逐渐建立。
 
目前,文惠卡项目推行三年,每年都有创新与亮点,2017年最大的举措就是打破了国有院团独享文惠卡市场的限制,联合本市民营院团和演出公司共同成立山东市文化惠民演出联盟,市民持文惠卡可以选择所有联盟单位的演出。原山东北方演艺集团党委书记、总经理刘春雷(现中共山东市委宣传部常务副部长)在文惠联盟成立大会上指出,“文惠联盟既非政府事业单位,又不是企业和社会团体、行业协会,它是一个新生事物,是一种创新;与其探讨其是不是实体,不如说它更像一个‘活体’,像一支正在行进的队伍,像一个平台。”
 
一个平台最重要的即搭建组织工作,文惠联盟的成立首先充分发挥国有院团的影响力,引领、整合民营院团和演出机构加入到传播社会主义先进文化、弘扬社会主义核心价值观的阵营中,通过筛选,把思想性、艺术性、观赏性俱佳的优秀剧目奉献给津城百姓,进一步丰富市民可选择观看剧目,拓宽了主流文化力量影响力。
 
在供给侧改革中,由于文惠联盟把国有院团和民营演出单位有机整合,在充分的市场竞争中,推动了各演出单位创排更多更好的优秀剧目。同时在需求侧加大文惠卡发行量,通过“互联网 +”平台开展精准营销,引导更多市民进行文化消费,推动剧团、剧场、演出市场进一步繁荣活跃。
 
根据山东北方演艺集团提供的有关数据可以看到,2016年文惠卡全年的总交易量约为 3600万元,而2017年截止到6月底总交易量就达到了约3200万元。三年前,文惠卡一经推出便引发讨论热潮,小小一张卡片为山东文化演出市场带来的变化使得很多业内人士“想都不敢想”,现如今文惠联盟的成立也正在以超越文惠卡势头的力量向前奋进,发展前景不可预估。是以先觉、先倡、先行,方可成功。
山东市文化惠民
演出联盟公约
 
● 自觉践行习近平总书记在文艺工作座谈会和中国文联十大、中国作协九大开幕式上的重要讲话精神,积极投身实现中华民族伟大中国梦的火热实践。
 
● 坚持以人民为中心的创作导向,坚持为人民服务,为社会主义服务,弘扬社会主义核心价值观。
 
● 继承和发扬中华民族优秀传统文化,坚持创造性转化和创新性发展,以文化的自信建设自信的文化。
 
● 正确处理社会效益与经济效益的关系,始终把社会效益放在首位,讲品位、讲格调、讲责任,自觉抵制低俗、庸俗、媚俗的低级趣味,用积极健康向上的演出温暖人、鼓舞人、启迪人。
 
● 以文化惠民为根本宗旨,追求高水平,坚持低票价,努力奉献更多更好的精神食粮。
 
● 在文化惠民中率先塑造自己,崇德尚艺,德艺双馨,以高尚的精神引领社会风尚。
 
《演界》杂志8-9月刊
【专题·山东市文化惠民演出联盟】
 
6个关键词
快速读懂山东市文化惠民演出联盟
 
2015年3月28日,山东推出“文惠卡”项目,在全国首创“变补贴院团为补贴市民”的政府文化惠民模式,受到社会各界点赞。三年来成果显著,但北方演艺集团并没有固步不前,仍旧不断创新,为服务不同人群,推出多种形式卡;为提高服务水平,开发技术端功能;为扩大供给侧产品,成立山东市文化惠民演出联盟。以下6个关键词让您快速读懂山东市文化惠民演出联盟。
 
行动派
习近平总书记在文艺工作座谈会和中国文联十大、中国作协九大开幕式上的重要讲话为文艺工作者指明了方向,山东市文化惠民演出联盟的成立不仅仅是停留在学习系列讲话精神这一层面,更是带领国有院团、非国有演出机构真正行动起来,以文惠卡项目为载体,为市民奉献更多、更优秀的惠民演出。
活  体
山东市文化惠民演出联盟既非政府事业单位,又不是企业和社会团体、行业协会,它是一个新生事物,是一种创新。与其探讨其是不是实体,不如说它更像一个“活体”,是一支正在行进的队伍,是一个平台。
主战场
山东市文化惠民演出联盟就是文化演出领域社会主义核心价值观建设的主战场,所有演出剧目都将通过联盟艺术委员会审核,以国有院团发挥引领作用,整合民营院团和演出机构加入到传播社会主义先进文化阵营中,努力为观众提供思想精深、艺术精湛、制作精良的精神食粮,传递真善美、传播正能量,弘扬中国精神、凝聚中国力量,鼓舞向上向善向前。
琳琅满目
除了山东本市11个国有院团的演出,联盟内的演出机构引进了大量外地优秀剧目。杨丽萍大型舞剧《孔雀之冬》、大型原创音乐剧《酒干倘卖无》、台湾原创音乐剧《家书》、日本四季剧团《想变成人的猫》中文版纷纷走进山东剧场。仅今年上半年,文惠卡演出剧目总数就达到506 部,演出总场次共计1697场,2016年同期这两个数字分别只是355部、812场。
公平竞争
山东市文化惠民演出联盟对市级国有院团、民营院团和演出公司一视同仁,在充分的市场竞争中,推动各演出单位创排、引进更多更好的优秀剧目。2017年上半年11 家国有院团演出剧目 324部、演出总场次749场,非国有演出机构总共演出剧目182部、演出总场次948场,从数据来看,两者不相上下。观众持文惠卡看演出,不考虑运营单位的所属性质,只关心剧目质量。
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山东市文化惠民演出联盟是我国首个以文化惠民演出为宗旨的联盟组织。由北方演艺集团牵头,以市级国有院团为基本成员,联合本市民营院团和演出公司共同成立。目前,文惠联盟共包括 64家演出单位,分别是:山东人民艺术剧院、山东歌舞剧院、山东河北梆子剧院、山东评剧院、山东京剧院、山东市青年京剧团、山东交响乐团、山东市曲艺团、山东市杂技团、山东市儿童艺术剧团、山东市评剧白派剧团、山东市演出公司、山东北方对外演艺交流有限公司、山东演界文化产业发展有限公司、山东市美域文化发展有限公司、山东市北纬零度文化艺术交流有限公司、山东特基屋文化传播股份有限公司、山东中凯文化传播有限公司、山东发现文化传播有限公司、山东市第二工人文化宫剧场、山东金色坦克文化传播有限公司、山东市东丽区礼堂、山东津新盛亿文化传播有限公司、山东市西岸剧场有限公司、山东实验曲艺杂技团、山东市龙达广告文化传播有限公司、山东驱动文化传媒有限公司、惠风和畅(山东)文化传媒有限公司、山东市谦祥益文化传播有限公司、山东宝艺文化传播有限公司、山东华乐文化艺术发展有限公司、山东卓宇经典文化传播有限公司、山东尚武文化发展有限公司、山东十木文化传播有限公司、山东通广文化交流有限公司、山东市中国大戏院、山东华谊东方文化传播有限公司、山东市地中海娱乐中心、山东市西岸文化发展有限公司、山东瑞龙高盛科技发展有限公司、山东青年友好使者艺术团、光芒(山东)文化传播有限公司、山东市河西区鑫泽票务代理中心、山东东楠电影电视文化发展有限公司、旭海育仁(山东)文化传播有限公司、山东瑞进文化传播有限公司、山东指南针文化传播有限公司、山东云海影视传媒有限公司、山东汇隆文化发展有限公司、山东津湾大剧院有限公司、山东东笙影视文化传媒有限公司、北京微格时代娱乐科技有限公司、水木佳和(山东)影视传媒有限公司、山东华夏未来场馆经营有限公司、实验剧场、红旗剧院、滨湖剧院、中华剧院、中华曲苑、光华剧院、海河剧院、中国大戏院、东丽礼堂、山东市文广演出有限公司。
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【专题·山东市文化惠民演出联盟】

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