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企业大中小型商会活动策划具体流程剖析-济南速商广告传媒有限公司

作者:济南广告传媒发布时间:2018-08-17 17:43

一、 策划布景
(一)大型商场商场剖析
国际闻名的麦肯锡商业咨询公司最近宣告的查询报告指出:“我国参加世贸组织今后,经济领域中受冲击最大的将是我国零售业。因为缺少现代先进零售管理形式和全体的规划运作,目前我国由开展商开发运营的各种业态商场,亏损面高达60%;跟着沃尔玛、家乐福等国际零售巨子抢滩我国,我国零售业的竞赛进入了白热化的境地。许多大型商场纷繁搁浅,陷入困境”。以昆明为例:名噪一时的“新东方女性广场”不复存在,一度被消费者和传媒追捧的“富丽堂皇”无人问津,风光一时的“天恒年代名店”难以为继,昆百大火线“变脸”、西南商厦从头洗牌整合、盛兴接盘五华大厦、华联入主平和盛市、美辰百货摩拳擦掌……硕果仅存的百盛、金龙百货也正苦思良策。这一切阐明:传统的运营形式有必要与国际接轨,有必要承受先进的管理理念,并进行全方位、专业化的运作;另一方面,咱们激扬年代针对昆明方针消费商场进行长时刻的专业化、系统化的定向商场查询研讨也进一步:随时把握时尚前沿动态,引领昆明时尚潮流,充沛领会方针集体需求,才干将企业立足昆明商场,并取得消费者的喜爱与推崇。
大型商场竞赛剧烈,各种庆典优惠活动常常被众商家所运用,久而久之,有许多活动已不被消费者所注意,这也让许多商业活动大打折扣,尤其是在开业庆典活动中都有必要寻求一种一开端就特别能招引人们的注意力的理念,才干使之在最短的时刻内进步闻名度和美誉度。
时尚春天要在这一剧烈的商业竞赛中脱颖出,首先在开业庆典上就要做足文章,为此,有必要要将时尚春天购物中心的A:地理优势——青年路中段富贵区域;B:产品优势——时尚潮流、名牌荟萃与各项活动紧密结合,才干到达出奇制胜的杰出宣扬作用。
(二)活动终极意图
经过极富新颖、特征、影响力和招引力的开业庆典活动来加速度进步时尚春天的闻名度、美誉度和忠诚度,才干为“时尚春天——时尚潮流”这必定位堆集杰出的品牌财物。
(三)活动构成三步曲
1、开业前的热身曲:媒体运用、新闻发布会;
2、开业时的火热曲:开业当天活动内容彻底亮相;
3、开业后的热烈曲:
内容:每三个月举行一次“赛装节”,每次花样翻新,精彩迭出,并长时刻在云南强势媒体上发布“时尚盛行前沿”的图文并茂式系列追寻文章。
主办:时尚春天购物中心
承办:激扬年代
二、活动内容
(一)举行新闻发布会
(二)开业庆典揭牌典礼
(三)舞狮、舞龙扮演
(四)街舞扮演
(五)现场时装秀
(六)赛装节
(七)购物有奖活动
(八)现场答题抽奖
(九)时装发布会
三、现场安置
1、 将时尚春天的牌坊用红布掩盖;
2、 在商场入口处用五颜六色气球扎成两层彩虹门;
3、 空飘6个,并配6条布标,上面标有醒目广告语;
4、 搭一个T形台,并装备一顶蓬,T形台上为赤色地毯铺就,边上以印有口号及图画的电脑写真喷绘画围挡;
5、 在T形台的周围用布带圈定活动规模,布带上相同印有广告语;
6、 在商场的入口一带摆放4个造型新颖、独特、时尚的大花篮,花篮上贴有宣扬广告语;
7、 在商场门口的前方两侧摆放直径约1米的特制大花球(用鲜花制成),并用架子支撑;
8、 在每个花球的旁边面各摆放一大棵圣诞树,并用鲜艳夺意图彩带装修,在阳光下圣诞树会闪闪发光,两位穿戴圣诞老人服装的时尚春天人站在圣诞树前欢迎佳宾;
9、 在商场入口处组织穿戴时尚的3—6名礼仪小姐迎候佳宾。
四、活动具体组织
(一) 举行新闻发布会(开业前的热身曲)
1、 时刻:开业前一个星期之内
2、地址:时尚春天会议室
3、内容:发布时尚春天购物中心的开业庆典及活动组织情况,赛装节预备情况,并答记者问;与此一起,在春城晚报、都市时报时尚版刊1/2版登五颜六色平面广告。
4、意图:经过强势干流媒体的宣扬报道,宣扬和强化“时尚春天购物中心”引领时尚潮流的新形象、新理念。
5、现场安置
(1) 简练、明快的布景板,上面标有时尚春天新闻发布会”字样及时尚春天徽记。画面以时尚春天里的最时尚优美的服饰为主;
(2) 在会议桌上摆放一些鲜花盆;
(3)在桌子的两头各竖一小条幅,上书“时尚春天”“引领潮流”的广告语。
6、新闻发布会费用
(1)相关领导、商界威望专家(3-6人,时尚春天操盘,约请及其费用自理)
张德文 中共云南省委宣扬部副部长、省政府新闻办主任兼新闻发言人(主张)
(2)省内新闻记者(29人,激扬年代操盘)
云南电视台 3人×400元/人=1200元
昆明电视台 3人×400元/人=1200元
云南日报 1人×400元/人=400元
云南经济日报 1人×400元/人=400元
春城晚报 1人×400元/人=400元
云南信息报 1人×400元/人=400元
日子新报 1人×400元/人=400元
都市时报 1人×400元/人=400元
民族时报 1人×400元/人=400元
昆明日报 1人×400元/人=400元
滇池晨报 1人×400元/人=400元
大众消费报 1人×400元/人=400元
云南科技报 1人×400元/人=400元
游览报 1人×400元/人=400元
云南公民播送卫星台 1人×400元/人=400元
云南经济播送电台 1人×400元/人=400元
昆明公民播送电台 1人×400元/人=400元
中心驻滇新闻单位5家 8人×400元/人=3200元
相关礼品每人50元,计1050元
(3)资料预备(时尚春天帮忙,激扬年代操作)
职业主管领导讲话稿50份,时尚春天领导讲话稿50份,商界精英讲话稿50份,时尚春天相关资料50份,新闻发布通稿3类(政治新闻、经济新闻、专题新闻)各30
份计90份,主持人主持稿1份等的撰写、打印、仿制、汇总、装订等。
7、计划作用
经过此次新闻发布会,进一步扩大时尚春天的闻名度、美誉度、商场受众面和品牌形象。
(二)、揭牌典礼
1、时刻:(9:30—10:30)
2、内容:
(1)主持人宣告庆典活动开端,并逐一介绍嘉宾;
(2)主持人宣告揭牌典礼开端后,由1—2位嘉宾揭下掩盖在时尚春天之上的红布,瞬间惊现时尚春天的真面目立刻发生颤动效应;
(3) 职业主管、商界精英、商场领导别离致词。
(三)舞狮、舞龙扮演(10:30—10:45)
1、地址:购物中心前的广场上
2、内容:约请扮演部队在揭牌典礼结束后,在一片掌声中开端上台扮演我国传统节目。现场约请开业佳宾给4只狮子点睛。一起,扮演中的4只狮子献字(口中吐出开业吉利语,吉利语由激扬年代规划构思),以烘托开业庆典吉日的吉利气氛,招引更多消费者的注意力。
(四)街舞扮演
(10:45 12:30 15:00与时装秀一起进行三场)
1、地址:购物中心前的广场上
2、内容:约请云南省有名的街舞扮演队扮演前卫、时尚的街舞。
3、意图:经过充满活力的时尚街舞扮演来宣扬时尚春天引领时尚潮流、传达青春活力的形象,一起能招引更多消费者的眼球。
(五)现场时装秀(10:45 12:30 15:00)
1、地址:广场上搭的T型台上
2、内容:约请全国、西南区域、云南省模特冠军和其他闻名男女模特各10名穿戴时尚春天的服装进行时装扮演。
3、意图:用名人效应来快速进步时尚春天的闻名度,以模特青春、靓丽的形象来展现时尚春天引领时尚潮流的理念和时尚春天的典雅档次。
(六)赛装节(14:00—14:40)
1、 地址:时尚春天门前广场
2、 内容:约请昆明时尚女性30名参与(经开业前组委会选评而出),佳宾现场评分。选出前10名参赛选手,冠军给予价值8000元的时尚服饰,永远爵士铂金卡1张;亚军给予价值5000元的时尚服饰,爵士铂金银卡一张;第三名给予价值3000元的时尚服饰,爵士铂金铜卡一张;优秀奖5名,给予价值1000元的时尚服饰,贵宾卡一张。
3、 意图:大规模招引昆明时尚女性前来参与此项活动,旨在将时尚春天的时尚风格及档次经过参与者的亲身感触快速在消费者中传达美誉度。
(七)购物有奖活动(整天)
1、 内容:
(1)第1位在时尚春天商场购物满500元者,奖价值8000元公民币的时尚服饰;
(4) 第50位在时尚春天商场购物满500元者,奖价值6000元公民币的时尚服饰;
(5) 第100位在时尚春天商场购物满500元者,奖价值4000元公民币的时尚服饰;
(6) 第150位在时尚春天商场购物满500元者,奖价值2000元公民币的时尚服饰;
(7) 第200位在时尚春天商场购物满500元者,奖价值1000元公民币的时尚服饰;
(此活动视具体情况能够在今后长时刻改变着进行)
2、意图:经过高额奖赏招引消费者积极购买,与此一起,高额奖赏还能发生颤动效应。
(八)答题抽奖活动(13:30—2:00 穿插进行)
1、 内容:
(1)在开业前一个星期之内,在两家发行量大、传达面广的媒体——《都市时报》和《春城晚报》的时尚版面上刊登1/2版五颜六色平面广告,并在广告里边刊登5道标题,并告之读者答案在开业庆典当天活动的现场就能找到;
(2)在开业当天,凭刊有广告的报纸现场答题,彻底正确者即可参与现场抽奖;
(3)奖项设置:在一纸箱中放置若干乒乓球,乒乓球上面写有“时”、“尚”、“春”、“天”(榜首组),“时尚”、“春天”(第二组),“时尚春天”(第三组)字样。摸中独自的任何一个字者,奖价值500元的时尚服饰(限5名),摸中独自的两个字者奖价值1000元的时尚服饰(限3名),摸中四个字者奖价值5000元的时尚服饰(限1名)。
2、 意图:经过风趣答题活动的高额奖赏招引消费者前来参与,这对进步时尚春天的闻名度有着极佳的传达作用。
(九)时装发布会(20:00——22:00)
1、地址:昆明礼堂或艺术剧院或另选
2、内容:
(1)以“时尚春天、时尚前沿、引领时尚潮流”为主题进行时装发布会;
(2)约请强势媒体参与宣扬造势,媒体应包含中心驻滇新闻媒体和云南干流媒体;
(3)发布当天参与赛装节获奖人员名单;
(4)当天购物满500元者以及在活动中获奖者凭时尚春天的时装发布会入场券免费入场;
(5)约请20—40位闻名男女模特与获奖人员同台献艺,进行时装扮演。
3、意图:经过时装发布会向消费者浸透时尚春天就是昆明“时尚前沿、引领时尚潮流”的最前沿阵地。
五、同期媒体战略
为了更广泛的传达时尚春天的时尚特色及开业庆典的盛况,为了招引更多的人前来参与开业庆典,并在开业前的一周内,挑选发行量较大、传达面较广、影响力较大的媒体——《春城晚报》和《都市时报》的时尚五颜六色版面进行产品以及开业活动的宣扬,以提早引起广大市民和消费者对时尚春天的分外重视。(媒体费用另算)
1、 开业前:
(1)次数:六期,《春城晚报》、《都市时报》各三期1/2版五颜六色平面广告;
(2)内容:奉告广大消费者时尚春天的开业时刻,当天活动首要内容,常识答题,赛装节参赛细则等。
2、 开业后:
(1)次数:四期,《春城晚报》、《都市时报》各两期1/2版五颜六色平面广告;
(2)内容:发布赛装节、购物有奖、答题抽奖获奖人员名单,发布时尚春天第1—3天的运营情况,以烘托时尚春天成功开业的盛况,从而使时尚春天取得商场和消费者的广泛认可。
六、活动经费预算(略)
七、策划缘由
1、终极意图
激扬年代人认为:时尚春天要长时刻占据昆明时尚前沿的主导地位,就有必要将本身的优势与激扬年代的专业策划结合起来一起打造“时尚春天的中心竞赛力”,只要用好联合才智,才干根绝“为德不卒”、“稍纵即逝”的为难境况。只要经过随时了解、洞察、剖析商场信息,结合本身特色与优势,改善本身缺乏和下风,移风易俗,推新出优,推优出品,时尚春天才干五度俱全(知晓度、美誉度、定位度、闻名度、忠诚度);时尚春天才干立于昆明消费商场的不败之地,并企图独占熬头。
2、终极关心
(1)激扬年代每个月均对我国服装商场与昆明服装商场进行专业的定向查询与研讨,并向时尚春天供给业界最新、最快的消费动态,以便为时尚春天在货源组织、扩大销售上供给决策依据;
(2)激扬年代对时尚春天每半年进行一次产品结构、商场营销、推行战略、活动策划等与同城竞赛对手进行测评,并对时尚春天的运营风格进行预警,并提出处理战略;
(3)激扬年代对时尚春天购物中心的内部方针、外部方针、企业机制、团队组合、人才训练、文化环境等供给协助与战略;
(4)激扬年代对时尚春天的方针商场与销售量、销售额进行猜测;
(5)激扬年代不定期供给昆明服装商场消费潜量查询报告,以便时尚春天有针对性的拟定营销战略;
(6)激扬年代及业界专家对国际时尚商场进行专题研讨,以时尚春天的名义,两边长时刻在媒体上刊登“时尚服装,盛行前沿”专题文章,以引导春城最广大白领进行正确消费;
(7)每3个月举行一次时尚春天赛装节;
(8)依据商场行情改变,帮忙时尚春天当令调整营销整合战略,并为时尚春天拟定翔实的促销计划及应对战略。
篇二:
一、活动策划布景:
近几年,跟着国内百货流转业的急剧快速开展,各大百货连锁流转“巨子”竞赛热浪更是此伏彼起,呈现出“花开三支,各自争妍”的局势。
作为中港合资运营的大型零售连锁
企业,我国百货流转业的闻名品牌公司——深圳天虹集团公司,自1984年作为深圳榜首家走中、高端商场消费集体,集购物、饮食、文娱、休闲于一体的大型MALL式百货商场的成功推出,使得天虹从传统百货商场,迈向了现代百货的重要改变,并在短短的20年时刻,从开始的8800万本钱累计开展到今日的28.2亿元公民币,并遍布全国十多个大中城市的17家连锁商场。
天虹的这一成功和斗胆的商场定位和推出,使得天虹品牌逐渐被许多大中城市的市民所认知,并一度成为深圳零售业龙头企业,屹立于全国零售百强之林,进一步彰显出天虹的实力
为继续使天虹品牌深化的根植于民意,进一步将品牌发扬光大,天虹集团除了挑选在珠三角消费实力微弱的城市继续扩张自己的实力外,还将触须延伸到南昌、厦门等地。作为珠三角消费实力微弱的东莞、惠州等地已成为天虹进一步拓宽方针的首选地。即将于本年9月在惠州开业的惠州天虹百货将在继续走中高级道路的一起,将以更加优胜的服务于惠州的市民。
二、开业庆典活动时刻、地址:
时刻:20XX年9月28日
地址:惠州市XX路天虹惠州店
三、庆典典礼活动组织:
(一)嘉宾和媒体报到:(2015年9月8日上午8:00----8:30)
(二)、开幕剪彩典礼:(2015年9月28日上午8:30---9:00)
特邀当地相关政府主管部门官员、天虹集团总经理及各约请的嘉宾到会开幕剪彩典礼。(注明:本次开幕式可约请醒狮队前来舞狮助兴。在开幕式现场有鲜花、拱门、空飘、横幅广告、气球、等场景安置与装点。)
1、约请当地政府官员上台致辞。
2、约请天虹集团总经理上台为惠州天虹店至贺词。
3、约请其他嘉宾上台致辞。
4、醒狮扮演
5、约请相关天虹集团总经理为彩狮点睛。
6、新店门翻开迎候顾客
二、“厚意天虹·缤纷秋恋”时尚发布会
释义:本环节将首要打破以往天虹开连锁店时简略的开业庆典的剪彩的形式,新的形式是,在秉承了此前的必要环节之外,咱们主张将在紧接着剪彩环节结束后,将举行一场独具匠心的“厚意天虹·缤纷秋恋”时尚发布会,特邀青春靓丽的模特,穿戴各种尊贵的服装进行现场集中展现,并进一步宣扬进驻该商场的闻名品牌服饰。在举行本次“缤纷秋恋”时尚发布时,主张商场方面将引进商场的各大型百货供应商约请参与观看本次时尚发布活动。造成颤动和品牌效应以招引更多市民前来观看。
为到达本次活动的预期意图,咱们主张将在本次活动现场,围绕着舞台四周将各大商家的品牌打出来。并在舞台的布景版上列上承办本次时尚发布活动的首要时装品牌的资助商家名称等。
三、庆典开幕式活动预备和进程:
1、8月20日前断定主持本次活动的司仪。
2、8月20日前,断定到会本次庆典开幕式的嘉宾人数和名单。
3、20XX年8月25日前完结整个开幕式所需的各种宣扬资料的印刷、礼品袋和礼品的定制及各种户外喷画、条幅广告
篇三:
一、[前言]
鉴于本商场“引领时尚消费,倡议精巧日子”的运营理念,所以,如何针对性地招引高端消费者,如何将活动局势和活动内容同商场的高端定位及高端消费人群的消费形状相契合,就成了本次活动的要害。
在策划过程中,咱们侧重考虑将开业庆典、促销活动和建立商场高端形象有机结合;活动主题尽可能艺术化地“扯皋比做大旗”,淡化促销的商业意图,使活动更接近于方针消费者,更能感动方针消费者。把举行榜首届“紫荆”杯高尔夫赛事的开幕式作为本次活动的亮点及继续的新闻热点,力求立异,使活动具有震憾力和排他性。从前期的广告宣扬和活动中的主题风格,咱们都从特定的消费人群定位进行了全方位考虑。在活动过程中为尽量防止其它闲杂人等的滞留,所以庆典局面不宜盛大,时刻不宜过长,盛大即可。
二、[活动主题 ]
1. 开业庆典
2. 榜首届“紫荆”杯高尔夫友谊赛开幕式
三、[活动风格]
盛大 典雅
四、[活动意图]
(1) 面向社会各界展现紫荆百货高级品牌形象,进步紫荆百货的闻名度和影响力;
(2) 刻画海南榜首高级精品商场的簇新形象;刻画紫荆百货精品空气。
(3) 经过本次开业庆典活动和“紫荆”杯高尔夫赛事开幕典礼,开辟多种横向、纵向促销途径,掀起国庆黄金周的促销高潮和继续的新闻热点和促销高潮,奠定杰出的促销根底和杰出的社会根底。
五、[广告宣扬]
1.前期宣扬
(1) 开业前10天起,别离在海南日报、海口晚报及各高级写字楼的液晶电视传媒网等媒体打开宣扬攻势;有用针对高端方针消费人群。
(2) 周边各高级社区及高级写字楼内作电梯广告,有用针对周边高端消费者,有用传达紫荆百货开业及其相关信息。
(3) 以各高尔夫球场为定点单位给各高尔夫球场的会员及高尔夫球界
名人、精英发放规划精巧的约请函,约请其参与紫荆百货开业庆典暨榜首届“紫荆”杯高尔夫友谊赛。
2.后期广告
(1) 开业后5日内,别离在海南日报、海口晚报及各高级写字楼的液晶电视传媒等媒体进一步打开宣扬攻势,招引方针消费者的眼球,激起方针消费者的购买欲。
(2) 进一步盯梢报导“紫荆”杯高尔夫友谊赛,掀起继续的新闻热点。
六、[嘉宾约请](由主办方担任出面)
嘉宾约请,是典礼活动工作中极其重要的一环,为了使典礼活动充沛发挥其颤动及舆论的积极作用,在约请嘉宾工作上有必要精心挑选目标,规划精巧的请柬,极力约请有闻名度人士到会,制作新闻效应,提早发出约请函(重要嘉宾应派专人亲身上门约请)。
嘉宾约请规模:
A、 政府领导;上级领导、主管部门担任人;
B、 主办单位担任人、协办单位担任人;
C、 业界威望机构、高尔夫球界威望或精英;
D、 闻名人士、记者;
E、 资助商家;大型企业老总
七、[活动亮点]
1. 以开业庆典为途径,举行榜首届“紫荆”杯高尔夫大赛开幕式。以海南各高尔夫球场的会员为首要参赛目标,给每个会员发放约请函,并符上参赛的相关事项。商场内各商家为资助商,还可约请海口市内闻名品牌的高尔夫用具商为资助商或协办单位;约请海南各高尔夫球会为协办单位,凡参赛者均可在商场开业当天取得精巧礼品,优胜者可按名次取得现金奖赏及商场内各国际品牌供给的高级礼品。凡参赛选手在商场内购物可取得相应优惠,在协办单位消费也可获必定礼遇等(或参与嘉宾可当天参加紫荆VIP会员)。在良性的联合运作状态下,使主办方、协办方及资助方三方在协作中取得共赢。
2.千份DM杂志免费赠送:
为了扩大商场的开业效应和品牌影响力,发行DM杂志(紫荆百货《精巧日子攻略》)赠阅消费者。此DM杂志为大16K,68P,四色铜版纸印刷,发行量为一千五百册。首要发行途径为在开业庆典上一切参与者的礼品和开业促销期间商场赠阅。

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