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商务策划在学习商务策划理论的重要性 —济南速商广告传媒有限公司

作者:济南广告传媒发布时间:2018-07-24 19:18

商务策划在服装专业理论中的使用讨论

  [摘 要] 本文经过剖析服装专业教育中现有常识结构的缺少,论说了学习商务策划的重要性,提出应在教育中融入商务策划理论,并在实践中使用与检验其效果与含义,力求使服装专业的教育能真实培育出在商场经济竞赛中具有创造性、科学性思想的复合人才。 
[要害词] 商务策划;实践;使用与讨论 
  
  [作者简介] 章建春,江西科技师范学院艺术规划学院副教授,研讨方向为服装规划与研讨。(江西 南昌 330013) 
   
  在工业经济时代里,人们重视的是一些自然资源、先进的设备及资金问题,但是在当今常识经济时代里,人们更重视的是人力资源的好坏,它是决议企业成功的要害。现在国内的服装业正处在一个转型期,开始从被迫的仿照加工型企业向品牌经营型企业的多元化展开。企业急需懂技能、了解商场动态,把握盛行信息的具有各种资源整合才干的归纳性、立异性人才。但是,由于传统的教育与商场存在着断层,结业不久的专业人才才干单一,在专业实践中先天缺少,专业上缺少现代化的操作理念及品牌运作知道,乃至连研讨生找作业也日益困难。 
  咱们都知道服装始终是一种产品,因此具有很强的商业功能性,那么在商业运作过程中:怎么有效地开发服装规划的构思才干和开阔规划视界?怎么采纳立异性,精密性思想做好每一个环节的作业?怎么将各种资源进行整合,然后取得最大赢利,使功率和社会价值最大化?这就需求运用相关的商务策划常识。但是,就服装教育目前现状而言,除了部分校园零星的设置了一些与之沾边的课程比方“商场营销”、“服装出产管理”等课程外,体系的、完善的商务策划理论体系在教育中仍是一个空白,因此构成服装专业结业生作业时遍及对服装企业所知甚浅,对企业经营活动和交易活动均具有一种茫然无措的心思,不懂得企业怎么才干高效工作、服装交易活动怎么科学规范地进行,服装公司怎么高质量、有效地进行管理……,因此服装专业课程教育,如要紧跟商场、习惯商场、效劳商场,就必须树立新的课程体系,更新教育内容,重视实践才干的培育,其间最中心的是立异精力和才干的培育,使学生不只把握服装专业常识,而且把握广泛的、完善的、常识交叉性强的商务策划理论体系,这样教育才干补偿现有常识结构的缺少,才干真实做到与国际先进服装教育机制接轨。 
  什么是商务策划?商务策划是经济安排为了追求自我生计的最佳环境和商场竞赛的必要优势,而进行的立异性和精密性的决议计划思想办法。 
   
  一、学习商务策划理论的重要性 
   
  不同规模的服装企业,都不乏有运用商务策划理论中的企业形象策划、广告策划、公共关系策划、管理策划、营销策划、融资策划、生态策划等理论来辅导实践的成功事例。在我国羽绒服品牌中, 1995年的“波司登”尽管取得了全国销售量榜首的成果,但其商场归纳占有率、商场覆盖率以及知名度比较其他品牌却相差无几。相反,“鸭鸭”和“美尔姿”由于品牌宣扬得力,却比“波司登”更具有商场知名度。针对新品牌在消费者与社会认同中的距离,“波司登”知道到了提高品牌形象、打造品牌知名度、施行名牌战略的重要性。但是,由于缺少有体系、有过程、有力度的宣扬,难以强化消费者对该品牌“榜首位位置”的认同,此刻的“波司登”品牌的建造正处在一个由成长时间向老练待展开的过度阶段,“波司登”知道到怎么使其提高品牌文明内在,品牌知名度,打造企业形象,针对企业形象进行商务策划现已迫在眉捷。很快这个问题在1998为了留念人类首次登上珠峰45周年而安排的冲击国际榜首高峰――珠穆朗玛峰的爬山活动中取得了圆满解决――“波司登”为我国爬山队提供爬山服并取得了爬山队的冠名权,适时地抓住了一次打造品牌形象的良机,跟着我国爬山队登顶珠峰成功,“波司登”防寒服经受住了零下40度的低温检测,杰出的保暖性,即抗风和杰出的穿戴舒适性,证明了它的优秀质量,正如“波司登”防寒服针对此次爬山活动提出的“应战国际最高峰”的宣扬理念也一语双关,赋予了“波司登”鲜明的品牌新展开的形象。经过这一次策划活动的成功展开和圆满的结束,成功打造了“波司登”企业的形象。然后在群众的认知度方面,得到了很大的提高。同样,策划大师叶茂中先生策划的“柒牌”服装也是经过杰出的营销策划快速地翻开柒牌的服饰商场,然后到达求过于供的状态。因此不难看出成功的商务策划是企业成败的要害。这正如台湾一个专业研讨企划的资深学者所言:“商业策划时代来临了”。现代企业的功能,除了传统的人事、行销、出产、财政研讨展开等五项外,新增的商务策划的功能,具有无足轻重的位置,乃至是企业赢得竞赛,坚持不坠的必要法宝。因此,企业遍及到达“没有策划”就没有企业的一致,作为方便展开的我国服装业,商务策划显得尤为重要。由此可见,在咱们服装教育中归入商务策划理论常识的必要性。当教育真实为商场效劳时,咱们才干培育出更靠近商场,习惯企业所需求的创造性专业人才。 
   
  二、商务策划理论在教育中的使用与讨论 
   
  学习商务策划理论常识,是为了培育学生更快融入商场,尽快被商场、被服装企业所接收,那么怎么来学习与使用商务策划理论常识,咱们在教育中主要从二个方面进行实践与探求。 
  一方面,咱们测验经过在服装专题规划、服装造型、颜色、配件规划等专业课程中打破传统的教育形式,把授课内容和时刻进行必定量的调整,在教育中引进和解说相关的商务策划理论常识。商务策划理论教程的整个头绪始终是从人的思想形式动身,把收拾、判断、立异三个思想过程严密地联系起来,旨在激起学生,安稳立异知道,使策划思想成为普通人的思想习惯,然后经过学习商务策划常识,到达“引爆大脑深处的财富”。由于商务策划理论的精华是一种立异与精密性的决议计划思想办法,也就是要培育学生的立异性思想才干。而其间心课程“人本线”的头绪里的主要内容亦是教育构思办法战略、思想与作业、策划人才展开等等,因此在教育时,重视结合策划构思办法来针对学生立异才干,要害是思想才干的培育,以到达开阔服装规划的思想视界,构成正向思想、反向思想、横向思想、纵向思想、多向思想、侧向思想、发散性思想等全方位的科学灵敏的立体思想办法。在教育中说明规划办法着重的是思想角度而不是详细的技能性处理,针对某一详细目标比方鞋、包的规划时,就结合策划构思理论总结出了形体构成规划法、仿生规划法、复古规划法、系列规划法、反向规划法、改变规划法、联想规划法、结合规划法、极限规划法和加减规划法,然后使学生的规划立异思想才干得以最大化的发挥。 
  另一方面,为使学生对商务理论常识更深入直观地了解,咱们经常不定期地约请服装企业界人士在校园举办进座,共享企业成功的事例,剖析失利的原因。引导学生从被迫学习变为充满热情的自动学习,经过这种讲座式事例教育法,不断更新常识和理念,而且对服装商场运作办法有了必定的知道,然后对商务策划常识了解得更为直观和透彻。“策划是企业立业之本”。其间商务策划理论中资本线头绪则是以企业经营立异为布景,将策划思想贯穿企业展开的全过程。经过一些成功的事例剖析,让学生了解跟着服装品牌与品牌之间竞赛加重,知道品牌策划的重要性,怎么来拟定服装企业长时间战略策划,在职业中安定已有的位置及坚持满足的商场份额;怎么培育和树立消费者购买愿望,信任度、认同感、偏爱度;一起让学生懂得了这些服装公司的运营及服装交易公司、服装代理、服装作业室等详细的运作程序及办法;知道企业详细是怎样的高效工作,都有哪些部分,各有什么功能,企业成本是怎样核算出来的?一个定单是怎么进行操作的,服装交易活动是怎样进行的,怎么核价、报价、价格要素都有哪些等等一系列详细问题。


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