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文案策划如何才能成为出色的活动策划师

作者:济南活动策划公司发布时间:2019-04-25 13:54

今天活动策划公司小依依给大家分析一件事就是有关于,文案策划与活动普通的活动策划到底有什么区别呢?

1、文案策划和普通的策划是不一样的
文案策划如何才能成为出色的活动策划师
活动策划者需要要非常强的文字功底这是必须的,但是有一点你的文字功底再好可不一定能成为一个非常好的并且出色的活动策划师哦!我们都知道在一个策划方案的文字背后,聚集了强大的思想和活动发展策略,这种的策划方案才是策划的真正精髓。

我们都知道,外行人看热闹,内行人找门道,有时候我们的活动策划方案出现在别人面前的时候,绝大多数人可能会夸你几句你的文笔好厉害哦!
 
很有可能字啊这个时候我会非常难受,我们身为一名优秀的活动策划者得到了这样的美赞,我认为是这不是在夸奖我而是跨错了对象,我需要的是你说我活动亮点环节策划的有多漂亮,不需要你说我文笔怎么样,那只是对于我的文字功底的一个夸赞,唉,说到这里,如果说你的策划缺少了一个完美的创意,切入点方式不对,那么我说你就只能当一个网站编辑了,就和我一样,难受!
 
假如你仅仅是做做构思说明、做做促销活动计划、做一些简单的广告案牍这些,我觉得充其量只能是一个案牍或许文秘,不是案牍活动策划,更不是活动策划。
 
2、活动策划并不是谁都可以做
文案策划如何才能成为出色的活动策划师
我很奇怪,现在许多人动不动就把活动策划两个字挂在嘴里,好像活动策划是很荣耀的作业。我信任活动策划肯定是荣耀的作业,可是这个词语被谁都可以挂在嘴边的时分。你会不会觉得是一种悲哀?
 
你了解活动策划的实质吗?了解商场营销的实质吗?了解战略和战略的联络吗?你以为常常把什么IMC/USP/4P/4C/DNA/中心价值,会做做波特SWOT分析、用用BCG的模型、MINKSY的7S模型这些便是活动策划了?我以为别人的理论你可以学习,可是更重要的你要可以变成自己的东西,才不是唬人的东西 。活动策划人不仅仅需求许多的读书和考虑、沉淀,你的“构思包”才干够越来越多 。假如你缺少对人文、前史、地舆等等的沉淀,那么你的思维将会一向枯竭。
 
所以活动策划人不要一向专注于看专业书 ,还需求更多的涉猎其他的书籍,包括旅游、电影等等文化性的活动,活动策划的学习不仅仅是书本,耍也可以、吹牛也可以。
 
3、活动策划人要在公司占据先导的地位
文案策划如何才能成为出色的活动策划师
假如你现在在公司仅仅这样的情况,“**,帮我做个构思说明……”“**,这个广告案牍帮我想想……”。这个时分我需求通知你,你的角色或许有问题。此外,你的同事对你的作业认知是有过错的。他们都以为,活动策划是拍脑袋就可以想出来的,可是我以为不是这样。
 
你需求熟悉你的产品以及对手竞品,了解竞品的特性、优点、缺点。 才干找到竞争对手的软肋,最终提炼出你的卖点或许战略的支撑点 。这些都是务实的作业,在这样的作业之下,才干提炼出凶恶的说辞,和强烈视觉冲击的画面。
 
不要把你作业的步伐走在别人的后面,每一个项目,从一开端你就有必要界定好,你的作业永久要先导。对产品的概念、说辞、画面、功用、卖点、传达战略这些你有必要一开端就建立起来。
 
4、举起你手中的剑
文案策划如何才能成为出色的活动策划师
活动策划要像老虎相同的,要猛、要狠,活动策划就像是在铸剑。举起你手中的剑,精准的指向你的方针群。砍死你的对手,把商场切开开来,这便是活动策划之剑!
 
5、构思不是一蹴即至
文案策划如何才能成为出色的活动策划师
你要信任构思不是一来就有的,尽管偶尔会有构思的闪烁。 可是要经得起时间检测的构思才是你最终的概念,这个时分你的构思往往跟你的沉淀有关,构思的诞生有三步:
 
a、昨夜西风凋碧树,独上楼房,望尽天涯路。
 
b、衣带渐宽终不悔,为伊消得人憔悴。
 
c、众里寻他千百度,回头蓦见,那人却在灯火阑珊处。
 
我常常在许多时分捕捉到构思的构思,逛商场的时分/上厕所的时分/走路的时分/睡觉之前,可是回归头来,这些构思的诞生。莫非不与我平实许多的调研、阅览、考虑和调查有关吗?
 
6、除了专业书之外,多读一些与哲学和前史方面的书
文案策划如何才能成为出色的活动策划师
我以为,营销便是战争、营销也是哲学。你看看我国的近代史,“农村包围城市”这样的战略是毛XX拍脑袋想出来的吗?《我国目前各社会阶级的分析》莫非不便是找准方针群?《湖南农民运动考察报告》莫非不便是一次商场调研?《矛盾论、实践论》这些东西莫非不便是活动策划人最好的教材?
 
这便是我理解的活动策划 ,在“农村包围城市”这样的战略既定之后,你还要有战略的支撑。没有战略的支撑战略永久都不会落地,所以才有了 “打土豪、分地步”这样的广告语,是不是很直指人心? 看了《赤壁》,你能考虑出竞争对手的软肋在哪里吗?
 
当然是在他在它的优势的背面,八十万大军来势汹汹 ,一块垫底的木板和锁链就可以把他的优势变成颓势。再回头看看孙子兵法。孙子的“战势不过奇正” ,以奇制胜,以正御敌。莫非就不是今日的蓝海?
 
孙子的“道、天、地、将、法”五个方面的“五事”。莫非不是便是今日的营销活动策划?黑格尔的“正反合”思维 莫非不便是今日的活动策划之术?
 
7、活动策划不能靠忽悠
文案策划如何才能成为出色的活动策划师
赵本山的《活动策划》赢得了咱们的捧腹 ,可是我作为一个活动策划人,对“活动策划”两个字的深爱感到深深的悲哀 ,活动策划这个字眼好像越来越跟下面的字眼相关。
 
“假”、“忽悠”、“门槛很低”、“良莠不齐”。严格含义上说,我觉得有“活动策划”两个字作为一个作业名称是不合适的。这个词语的主观性太强,常常被用作动词。我活动策划了***云云,信任每个人都听到过,所以我尽管做活动策划 可是我不喜欢活动策划这个词语。
 
我要通知咱们的是活动策划有必要有务实的作业情绪,构思的闪现需求你许多的根底作业,这样出来的IDEA才是好的IDEA 。才是可以经得起时间和商场检测的IDEA ,并且。不能依赖活动策划来处理所有的问题,活动策划只能指向一个问题,处理一个问题。
 
8、考虑活动策划的本来面目
文案策划如何才能成为出色的活动策划师
不要抱怨你的工资怎么怎么的低 ,首要你要考虑你是不是一个真实的活动策划?你要考虑离一个真实的活动策划还差多远? 你能否常常可以提出精准的战略,把战略变成一个概念。并把它满足的演绎到你的营销傍边? 那么我信任你是一个优异的活动策划 ,假如你的答案是否定的,那你还有路要走,不仅仅要走,还要常常考虑、调查。 要学会做一个会考虑的人。
 
我常常上街的时分就看看路牌上的广告 或许广告语,然后与老婆一同当作个话题来侃。在你堆集到必定程度的时分,你会发现活动策划不仅仅教会你活动策划 还会教会你怎么认识自己、怎么做人。做人、 做品牌、做企业,在活动策划人看来必定是相同的。
 
9、应聘活动策划,那你必定注意
文案策划如何才能成为出色的活动策划师
假如你想成为真实的活动策划 ,那么我建议你去战略先导的公司。这样的公司才是检测一个人的真实水平,可是压力也够大。假如你去不了,或许在其他工作的公司,那么你也要了解这公司的活动策划的作业职责,假如是做做POP、做做物料、做做媒体排期、做做季节性和节日促销这些 (特别注意在卖场的活动策划是最低级的) 那你的水平永久都不能进步,这些只能进步你对根底性作业的作业水准而不能锻造你的思维。
 
在你应聘的时分,你可以了解公司领导是什么样的类型。假如领导仍是靠实打实的营销起身的,或许他有超前的营销思维那么他或许对活动策划的期望很高,你需求掌握时机了,挑战也更大了。
 
还有些公司把策区分的很细,比如我曾经的公司就有活动活动策划、项目活动策划、品牌活动策划。在这傍边活动活动策划是最低级的,假如你想在这个工作的话,活动活动策划必定不要做太久。必定要往项目和品牌方面改动。
 
10、做活动策划计划的金字塔论
文案策划如何才能成为出色的活动策划师
活动策划人常常会做计划的,我看过版上的几个计划,一看我就知道是入行不久。为什么?一个好计划我觉得便是:找准一个好的方针,找到一种好的办法。
 
安排一个强势的执行。计划一开端有必要建立有方针。也便是说你的这个计划是需求处理什么,许多人做计划的时分都有这样的说法:进步知名度/为上市做衬托/提高销售额……
 
我觉得这种方针太含糊了。活动策划必定要精准,你的一次活动策划就可以提高知名度了吗?品牌的锻造不是,一天,一次,而是持久的支撑,还需求与时俱进。再有许多的活动策划计划,在含糊的方针之下这种过错暂时不论,活动策划的办法彻底脱离 ,也便是说倒回去看的话,你的办法能不能支撑起你的方针。
 
一个计划就像一个金字塔。顶端是你的方针,可是下面的东西要满足多途径、办法、视点要多样,把这些东西整合在一同朝一个方向发力,你才干爬上你的金字塔。
 
这便是计划的办法论 有效的办法才干够攀上顶端,回头看一看你的计划是不是一向徘徊在金字塔的底端?
 
11、活动策划人凭什么笔挺腰板?
文案策划如何才能成为出色的活动策划师
一次又一次的跳槽 ,为什么作业就那么难找,并且工资便是不涨? 有朝一日你是不是也期望每月可以拿到心目中的那个数目? 那我通知你 只要你满足坚持、沉淀、再加上好的办法以及努力。正所谓厚积薄发,有朝一日你会成功的。可是活动策划人的砝码在哪里呢?
 
回过头咱们来看看,假如你懂会计,懂法令,听说你的朋友是注册会计师,考取了律师资格证,你必定会对他侧目相看,咱们这个工作,没有国家系统的认证,它的砝码就在这儿。
 
那么咱们该怎么办? 所以活动策划人必定要注重实效,实效!仍是实效!!在实效的布景下你需求多参与事例,多实践,实践过后还多考虑。你还有必要有几个满足的事例,知名度越高越好,这便是活动策划的深度(处理你的专业度)。此外,关于活动策划的宽度是什么?(创造归于你的外部环境)
 
一个字——“傍”! 活动策划人有必要有宽泛的人脉联络 ,并且,活动策划人常常会接触媒体,要做好与媒体的联络,在媒体常常露脸,不露脸也要署个名,与什么明星专家、主持人合影的时机必定要傍上去。
 
假如你想在一个工作持久的待下去 。那你有必要与整个工作的高层有对话的时机,参加各种高端的交流、学术这些。直接与工作的意见领袖对话也未尝不可。
 
12.究竟什么是活动策划
文案策划如何才能成为出色的活动策划师
活动策划是开放式的,没有既定的思路或许办法,活动策划便是验证一种办法,成功的活动策划只有实践出来了才干够证明 。我在一些大学的教科书上看过这样的概念。活动策划便是根据商场环境,有组织、有计划的开展一系列的活动。那是狗屁!!我憎恨我国教育的方法,游离不得实质。
 
我看到过一家战略公司(成都)的定义,活动策划便是——驾御改动的力气! 活动策划因时不同,因势不同, 因人的思维而办法不同。所以活动策划人要可以掌握局势,从局势傍边,必定要有化繁为简的才能,找到打破,捕捉曙光。这便是驾御的才能。
 
而广告又是什么? 广告便是——戴着桎梏起舞!
 
你的广告或受制于商场环境、团队、竞争对手、产品特性的许多桎梏,你能不能把桎梏变成你的道具?
 
13.活动策划人要会抓问题的要害和逻辑
文案策划如何才能成为出色的活动策划师
活动策划人必定记住,活动策划永久只能处理一个问题 。只有这样,你的活动策划才干够称得上精准,所以你的活动策划方针不需求太多的言语就一个词语一句话满足,可是你的活动策划或许面临着太多的问题。比如工作环境是否现已饱和,有没有缝隙,对手是否强壮。
 
自己产品特性又觉得不痛不痒,货架上的产品又现已撑不下了。终端、途径、媒体的成本又十分之高。这个时分你会无从下手,在这个要害的时间,你必定要有化繁为简的才能,怎么样化繁为简呢这就需求方才我所说过的哲学了,活动策划人必定要有抓问题抓要害的才能。必定要看表象背面的实质是什么。读过高中的朋友都知道,主要矛盾和次要矛盾的联络。
 
你要找准你的主要矛盾,像抽茧剥丝相同 把问题层层剥开,为什么是层层剥开?由于你处理这个问题的时分有必要要注意先后的逻辑联络,由A推出B ,由B推出C 一向把你的定论推出来。定论必定是推出来不是想出来!办法必定要有理有据,不能是天马行空,想到一种传达方法就拿来用用。
 
14.不同工作和品牌,对你作业生长速度不同
文案策划如何才能成为出色的活动策划师
不同的工作、待遇的差别是很大的 。在这儿我不讨论待遇的差别,活动策划人必定要看什么工作和公司更能促使你的生长,战略性的广告公司自不必说假如你可以接受大的作业压力,就一般性工作来说,我觉得什么工作最能促进你的生长有这些挑选的标准。
 
榜首,透明度高的工作,也便是说这个工作的产品都存在于你的日常日子傍边,比如烟、酒、地产、饮料、化妆品、衣服这些,但似乎比如农产品、机械、物流、内衣、塑料制品这些的透明度就很低。
 
第二,看工作的竞争类型,不同的工作它竞争的导向不相同,IT是以技术为先导的工业,地产是以本钱为渠道的工业,奢侈品是以高附加值和国际化渠道为支撑的工业,快销品是是以商场竞争为主要的工业,所以你挑选的工业必定要是以商场专业度为支撑的工业,做活动策划必定要挑选商场营销专业度高的工业你在这个公司傍边才有说话的时机 。
 
第三,看工作产品的附加值
 
品牌必定是有附加值的,假如没有附加值,那仅仅产品之争,卖点之争 价格之争,这样低层次的竞争我想你是不会去的。由于那不能表现活动策划的精华。再有,高附加值的东西也意味着你或许有较高的收入。
 
第四,工作的空间和规划
 
首要,这个工作的竞争者越多越好,越多的话你的空间也越大,也足以保证你将来不会转行,转行是资源的极大浪费,规划越大也越好比如全国性的和区域的,我想谁都可以理解。
 
15.活动策划人对构思的决心
 
在你一向冥思苦索,构思和概念一向关在黑匣子里的时分,请不要悲观,这个时分你必定要信任两点:
 
榜首,办法总比问题多,什么问题必定有许多种办法;
 
第二,万事万物,都必定存在联络的。或许说,在任何两个事物里面 都至少可以提炼出N个相同点;
 
第三,真实想不出来,我再通知你3个办法:
 
1,把问题转个身,看看对手的概念是什么那你就做它概念的对立面;
 
2,找到一个主题,使你的构思更见鲜活,这在许多的设计傍边有表现;
 
3,引进新的元素,转化方针群,改动产品设计;引进新的功用,叠加其他产品的功用等等。
 
关于构思的办法,我也还在学习傍边。提到这儿,我可以抛给咱们两个问题,考考你的构思。
 
1,造袜子的厂家,质量上乘,为什么便是卖不出去?
 
2,以通话次数来计费的IC公用电话,怎么样让每个打电话的人缩短通话时间?
 
这两个问题的答案都在营销之外,抛给咱们的原因,便是通知咱们你的思路必定要开阔。

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